《2023中國(guo)時尚(shang)指數（產(chan)業）報告(gao)》（以下簡稱《報告(gao)》）日前發布(bu)。該《報告(gao)》由蘇州市吳(wu)江區盛澤鎮人民政府攜手(shou)中國(guo)服裝設(she)(she)計(ji)師(shi)協會(hui)、中國(guo)紡織(zhi)建設(she)(she)規(gui)劃(hua)院聯(lian)合打造。

　　《報(bao)告(gao)》對時(shi)(shi)尚(shang)(shang)和時(shi)(shi)尚(shang)(shang)度分(fen)別(bie)做(zuo)出了(le)新(xin)的(de)定義：時(shi)(shi)尚(shang)(shang)是(shi)(shi)時(shi)(shi)代潮流的(de)先鋒，是(shi)(shi)優(you)秀(xiu)文(wen)化(hua)的(de)傳承，是(shi)(shi)先進科技的(de)表達，是(shi)(shi)美好(hao)生活的(de)升華；時(shi)(shi)尚(shang)(shang)度是(shi)(shi)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)產品所傳達的(de)時(shi)(shi)代潮流、優(you)秀(xiu)文(wen)化(hua)和先進科技的(de)含量之和。

　　《報(bao)告》顯示，在(zai)時尚(shang)創造引領下(xia)，健康的(de)產(chan)業創造生態(tai)正在(zai)形成。47.8%的(de)設(she)計(ji)師認為，文化(hua)表達是中國時尚(shang)產(chan)業亟須提升(sheng)的(de)方向；東方趨勢(shi)預(yu)測體系(xi)正在(zai)建立，2022年時尚(shang)消費趨勢(shi)研(yan)究發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)2168次，流(liu)行趨勢(shi)研(yan)究發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)2251次；產(chan)業協同(tong)創新(xin)(xin)(xin)不(bu)斷加(jia)強，保持(chi)與10家以內下(xia)游(you)客戶共同(tong)開發(fa)(fa)(fa)(fa)產(chan)品的(de)面料企(qi)(qi)業占(zhan)(zhan)43.1%，與50家以上下(xia)游(you)客戶共同(tong)開發(fa)(fa)(fa)(fa)產(chan)品的(de)面料企(qi)(qi)業占(zhan)(zhan)21.9%；新(xin)(xin)(xin)銳設(she)計(ji)師持(chi)續崛起，呈快速增長趨勢(shi)，主要分布(bu)在(zai)上海(hai)(hai)、深圳、北京、廣州等(deng)一線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)和倫敦、紐約(yue)、米蘭等(deng)海(hai)(hai)外城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，其中一線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)占(zhan)(zhan)72.2%，海(hai)(hai)外城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)占(zhan)(zhan)18.5%；創意(yi)設(she)計(ji)平(ping)臺(tai)等(deng)物(wu)理載(zai)體不(bu)斷創新(xin)(xin)(xin)拓(tuo)展，目前全國范圍(wei)內紡織服裝(zhuang)創意(yi)設(she)計(ji)試點園區(qu)（平(ping)臺(tai)）已達54個，分布(bu)于14個省(sheng)、市(shi)(shi)、自治(zhi)區(qu)，其中浙江省(sheng)最多，有(you)13個，模式(shi)創新(xin)(xin)(xin)則體現以“政府推(tui)(tui)動(dong)、企(qi)(qi)業開發(fa)(fa)(fa)(fa)、市(shi)(shi)場運(yun)作(zuo)”的(de)運(yun)營管理模式(shi)新(xin)(xin)(xin)建或推(tui)(tui)動(dong)現有(you)產(chan)業載(zai)體升(sheng)級(ji)。

　　《報告》指(zhi)出(chu)(chu)，時(shi)尚消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)大大激(ji)發了產業活力(li)。2022年，我國服裝(zhuang)線上線下(xia)零(ling)售(shou)額同比增長19.3%，服裝(zhuang)出(chu)(chu)口額同比增長3.2%；中國服裝(zhuang)品(pin)牌時(shi)尚度的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)滿意度正在整體提升，其中，文(wen)化表達方面的(de)認(ren)可(ke)度高達82.2%，潮流(liu)引(yin)領方面的(de)認(ren)可(ke)度為81%，科技創新方面的(de)認(ren)可(ke)度為76.9%，時(shi)尚消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新需求(qiu)呈現(xian)出(chu)(chu)“實用價值高于價格、要(yao)顏值也(ye)要(yao)功能、要(yao)認(ren)同更(geng)要(yao)個性、場景化體驗(yan)更(geng)加(jia)分、品(pin)牌文(wen)化引(yin)共鳴”五大特征(zheng)。

　　《報告》顯(xian)示，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)市場呈現四大趨勢：時尚(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)質量由(you)規模消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)向品質消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、綠色消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)轉變；時尚(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)渠(qu)道由(you)偏(pian)重單一渠(qu)道向線上線下一體化(hua)融合轉變；時尚(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)方式由(you)單一購買(mai)向社(she)交(jiao)化(hua)、及時化(hua)體驗消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)轉變；時尚(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)文化(hua)由(you)產品消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)向文化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)轉變。

　　《報告》指出，時(shi)尚傳播(bo)(bo)有(you)(you)效提(ti)升(sheng)了(le)消(xiao)費者的文(wen)(wen)化自信(xin)，新渠道(dao)新載體(ti)豐(feng)富(fu)的傳播(bo)(bo)形式，增強了(le)傳播(bo)(bo)影響力(li)(li)。2022年(nian)，抖音(yin)服飾(shi)板(ban)塊日均視頻播(bo)(bo)放量為(wei)(wei)53億(yi)，其(qi)中(zhong)本土服飾(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)容播(bo)(bo)放量占(zhan)比為(wei)(wei)87.8%；時(shi)尚傳播(bo)(bo)以民族、歷史、當代(dai)(dai)文(wen)(wen)化為(wei)(wei)抓手，通過(guo)“價值觀(guan)+場(chang)景”共同塑造品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化，14個國(guo)(guo)潮代(dai)(dai)表(biao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)2021年(nian)實現營業收入總(zong)額1654.1億(yi)元，市場(chang)占(zhan)有(you)(you)率高(gao)達22.9%，李(li)寧、安(an)踏、波(bo)司(si)登等品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成為(wei)(wei)國(guo)(guo)潮代(dai)(dai)表(biao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的領(ling)先者；以國(guo)(guo)際時(shi)裝周(zhou)(zhou)為(wei)(wei)媒介(jie)提(ti)升(sheng)國(guo)(guo)際影響力(li)(li)，中(zhong)國(guo)(guo)服裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大主要國(guo)(guo)際時(shi)裝周(zhou)(zhou)走秀(xiu)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)數(shu)量呈快速增長(chang)趨(qu)勢；服裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)出海(hai)有(you)(you)效提(ti)升(sheng)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)時(shi)尚國(guo)(guo)際話語權，代(dai)(dai)表(biao)性服裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)(you)65個，其(qi)中(zhong)快時(shi)尚品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)占(zhan)32.3%，女裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)占(zhan)比達到56.9%，46.2%的服裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)以DTC的方(fang)式出海(hai)。

　　《報(bao)告》顯(xian)示，在(zai)(zai)時尚制造方(fang)面(mian)(mian)，科(ke)(ke)技(ji)(ji)創新(xin)(xin)(xin)成為其(qi)主要驅動力(li)。新(xin)(xin)(xin)材料新(xin)(xin)(xin)工藝(yi)有效提升(sheng)了時尚制造科(ke)(ke)技(ji)(ji)含量，開(kai)(kai)發(fa)新(xin)(xin)(xin)型科(ke)(ke)技(ji)(ji)面(mian)(mian)料產(chan)(chan)品(pin)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)占(zhan)比達(da)97%，其(qi)中(zhong)92.4%的(de)調研(yan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)都在(zai)(zai)開(kai)(kai)發(fa)生(sheng)產(chan)(chan)功能(neng)性面(mian)(mian)料；時尚設(she)計(ji)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化精(jing)準(zhun)觸達(da)消費需(xu)求，40%的(de)面(mian)(mian)料企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、30%的(de)服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)已使(shi)用(yong)3D軟件，6.6%的(de)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)用(yong)3D設(she)計(ji)軟件開(kai)(kai)發(fa)產(chan)(chan)品(pin)比重達(da)到50%以(yi)上；時尚生(sheng)產(chan)(chan)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化助力(li)提升(sheng)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)效率，超過半(ban)(ban)(ban)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)主要業(ye)(ye)(ye)(ye)務環節(jie)實(shi)現數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化運(yun)營(ying)管理(li)，生(sheng)產(chan)(chan)制造型企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)業(ye)(ye)(ye)(ye)財一體化管理(li)方(fang)面(mian)(mian)待(dai)加(jia)(jia)強，服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)渠道管理(li)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化方(fang)面(mian)(mian)待(dai)加(jia)(jia)強；全流程數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化協同加(jia)(jia)速時尚制造快(kuai)反迭代，半(ban)(ban)(ban)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)左右企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)實(shi)現快(kuai)速反應(ying)，其(qi)中(zhong)超半(ban)(ban)(ban)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)面(mian)(mian)料企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)快(kuai)反周期在(zai)(zai)20天(tian)以(yi)內，超半(ban)(ban)(ban)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)快(kuai)反周期在(zai)(zai)一個月(yue)以(yi)內，近半(ban)(ban)(ban)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)服(fu)裝(zhuang)生(sheng)產(chan)(chan)加(jia)(jia)工企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)快(kuai)反周期在(zai)(zai)20天(tian)以(yi)內。

來源：中國紡織報